Стоимость бренда 190,98 миллиардов юаней! China Automobile News снова вошла в список «500 самых ценных брендов Китая»

19 июня (21-я) «Всемирная конференция брендов» 2024 года, организованная Всемирной лабораторией брендов, состоялась в Пекине, на которой был опубликован аналитический отчет «500 самых ценных брендов Китая» за 2024 год. В этом ежегодном отчете, основанном на финансовых данных, силе бренда и анализе поведения потребителей, China Automobile News снова попала в список со стоимостью бренда 190,98 млрд юаней, и это единственное автомобильное издание, включенное в этот список.

Сообщается, что в этом году исполняется 21 год со дня составления Всемирной лабораторией брендов отчета о китайских брендах. Порог отбора вырос с 500 млн юаней в 2004 году до 3,836 млрд юаней в этом году, а средняя стоимость 500 крупнейших брендов увеличилась с 4,943 млрд юаней 21 год назад до 77,14 млрд юаней, увеличившись на 1460,59%.

В отчете показано, что общая стоимость «500 самых ценных брендов Китая» в 2024 году составит 38,57 трлн юаней, что на 4,24 трлн юаней больше, чем в прошлом году, увеличившись на 12,35%. В общей сложности 108 китайских брендов имеют стоимость более 100 миллиардов юаней, что на 26 больше, чем в прошлом году. По масштабу влияния брендов насчитывается 431 бренд с национальным влиянием, что составляет 86,20%; 69 брендов имеют глобальное влияние, что составляет 13,80%. Среди них State Grid, ICBC, Haier, PetroChina и China Life входят в пятерку лидеров списка, входя в ряды брендов мирового уровня.

Что касается автомобильной промышленности, то в этом году в список были включены в общей сложности 29 автомобильных брендов, что составляет 5,80% от общего числа брендов в списке, а общая стоимость брендов составляет 3303,215 млрд юаней, что составляет 8,56% от общего числа брендов. общая стоимость, средняя стоимость 113,904 млрд юаней. Среди них FAW, SAIC Motor и BAIC Group входят в тройку лидеров автомобильной промышленности.

В отчете отмечается, что в 2023 году китайская автомобильная промышленность пережила значительный рост, а объемы производства и продаж достигли исторического максимума. Среди них особенно хорошо показал себя рынок транспортных средств на новых источниках энергии, и все три типа транспортных средств на новых источниках энергии (чистые электромобили, подключаемые гибридные автомобили и автомобили на топливных элементах) продемонстрировали явную тенденцию роста. В процессе ускорения новой энергетической трансформации китайской автомобильной промышленности собственный бренд сыграл ключевую роль. Двойной успех на внутреннем и внешнем рынках знаменует собой наступление «золотого века» китайских автомобильных брендов. Кроме того, быстрое развитие интеллектуальных технологий, особенно применение технологии искусственного интеллекта (ИИ), значительно повысило уровень безопасности и интеллекта транспортных средств, а также ускорило применение во многих областях, таких как автономное вождение, интеллектуальные сети, интеллектуальное производство, и интеллектуальный анализ.

С наступлением эры искусственного интеллекта методы построения брендов и маркетинга претерпевают беспрецедентные изменения. На месте мероприятия по теме «Прорыв и утверждение: дорожная карта цифровых технологий для повышения ценности бренда» многие известные отечественные и зарубежные ученые-маркетологи и корпоративные гости провели углубленные обмены мнениями и обсуждениями.

Профессор Гарвардской школы бизнеса Джон Дейтон считает, что весь маркетинг теперь является цифровым маркетингом. Влияние цифровой трансформации заключается в том, что нынешний маркетинг стал более персонализированным, чем раньше, но новая задача заключается в том, как найти ранний крупномасштабный маркетинг. Во-вторых, мы находимся на пороге эры генеративного искусственного интеллекта (GenAI), которая, как ожидается, станет решением проблемы крупномасштабного интимного маркетинга. Однако Дейтон заявил, что хотя ИИ очень хорош в автоматизации повседневной маркетинговой работы, он все же не может заменить человеческую мудрость в творческих маркетинговых задачах.

Профессор менеджмента и маркетинга Йельской школы менеджмента Леви Дор заявил, что ИИ имеет пять новых применений в создании брендов: во-первых, ИИ может помочь в проектировании и тестировании продуктов, где ИИ может генерировать и проверять концепции дизайна; во-вторых, использование ИИ для получения информации о потребителях и понимания «мыслей» ИИ о бренде; в-третьих, ИИ можно использовать для инноваций бренда, разработки новых формул, названий продуктов или маркетинговых материалов и т. д.; в-четвертых, ИИ можно использовать для креативности бренда; и, наконец, искусственный интеллект можно использовать для персонализации бренда, чтобы повысить релевантность аудитории.

Председатель академического комитета World Brand Lab и почетный профессор маркетинга Оксфордского университета Стив Вулгар пришел к выводу, что брендам необходимо сформулировать долгосрочную стратегию искусственного интеллекта и найти способы эффективного взаимодействия с потребителями и инвесторами.

Чжан Ивэнь, отредактированный/форматированный Чжао Фантин.